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故宫:古老历史华章中走出了创新营销模式

来源:品橙旅游 作者:编辑: 谭梦笔时间:2016-01-20 16:54:50
 

  2015年是故宫博物院建院九十年,2020年,紫禁城将迎来其600岁的生日,这座百年古城屹立在北京的中央,现在承担着日接待8万人和文化传播的重任。然而它就如同伴随它的新式营销一样永远焕发着别样的风采;虽然故宫不能移动,但是故宫的文化早就通过新时代的营销方式走向了世界。FWR潇湘晨报网

  2016年1月19日,故宫博物院与皇家加勒比国际游轮在建福宫签署合作意向书,双方拟首先在即将于今年4月下水的全球最新游轮“海洋赞礼号”上,继而逐渐在皇家加勒比全球船队游轮上,展示和推广故宫文创艺术产品,举办故宫文化和历史的专家讲座。FWR潇湘晨报网

  这不是故宫第一次跨界的合作,也不是故宫第一次新式营销。FWR潇湘晨报网

故宫.jpgFWR潇湘晨报网

故宫文创产品注重历史 花样迭出FWR潇湘晨报网

  据故宫工作人员介绍,故宫截至2015年11月底共开发了8683种产品。浏览可以发现故宫文创商品从使用功能和材质上划分,可以分为出版物、丝绸类、陶瓷、木器、玩具类、日用品类、家居类、家具类、文具类、趣味生活用品等。按照产品档次分高、中、低档,其中单价在500元以下的产品定位为低档位产品。其中低档产品开发的种类最多,也是销量最高的一档。FWR潇湘晨报网

  《故宫日历》从2011年发行,经过市场包装和运作,已经成了纪念收藏品,据悉,2010年版的《故宫日历》价格已经被炒至超过2000元,超过定价30倍。FWR潇湘晨报网

  当然,故宫更为人熟知的文创产品是很多萌宠系的产品,“容嬷嬷针线盒”、“八旗不倒翁娃娃”、“御前侍卫手机座”等,妙趣横生,也备受关注。尽管有人质疑其文创产品搞怪破坏了百年紫禁城的庄严性,但是趣味营销的确吸引更多人驻足。有时,只是一秒的驻足和吸引,可能引发的是文化传播的“蝴蝶效应”。FWR潇湘晨报网

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