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“广州过年”引爆社交媒体

来源:潇湘晨报 作者:编辑: 石岚时间:2017-01-04 10:47:47
 

  “广州过年,花城看花”。1月2日,朋友圈里被一组红底黑字的“九宫格”刷屏,喜庆的氛围,让人提前感受到浓浓的年味。借力《潇湘晨报》《北京晨报》等8家媒体,广州市打破时空界限,“合体”制作了一份邀请函。作为东道主的广州,则在《广州日报》遥相呼应:Welcome to GZ!Z4W潇湘晨报网

  看晨报成了一次书法大赛Z4W潇湘晨报网

  “那还用说,我每个字都写出了95以上的高分。”“我的‘年’写得最好,写到了96分。”3日,在不少微信群里,都有这么一组讨论。Z4W潇湘晨报网

  这些,都源于本报封底的一个大大的“花”字。Z4W潇湘晨报网

  1月3日一早,网友“aimaoer”在本报封底版看出了异样。除了刊头外,整版都是一片喜庆的红色,硕大的“地盘”只摆了一个“花”字。仔细一看,“花”字下面还有一行饶有意蕴的小字:“妙笔生花,道不尽婀娜蛮腰珠水云山。”Z4W潇湘晨报网

  “aimaoer”好奇地扫了下方的二维码,没想到进入了一个H5游戏。本就爱玩的她,肯定不会放弃这么一个机会,把这几个字写了一遍又一遍,“每个都练习到了90分以上”。Z4W潇湘晨报网

  “单字谜”刷版引爆社交媒体Z4W潇湘晨报网

  跟“aimaoer”一样,不少网友都被这一个创意所吸引,对H5小游戏非常感兴趣,顺着一路玩下去,才发现不仅仅是本报——当天,还有包括《新闻晨报》、《扬子晚报》、《每日新报》、《哈尔滨日报》、《北京晨报》、《华商报》、《成都晚报》等8家纸媒,分别刊登了“广州过年,花城看花”中的一个字,而《广州日报》则在头版以“Welcome to GZ!”呼应。Z4W潇湘晨报网

  这样的创意营销顿时引起了不少读者的注意,在传统媒体不断被遗忘、唱衰的背景下,这九份整版被大家纷纷在微博和微信上转载和分享,让众人再次将目光转移到了纸媒的影响力上。Z4W潇湘晨报网

111.jpgZ4W潇湘晨报网

  城市与纸媒的一次共赢Z4W潇湘晨报网

  2017的“花城过年”如何推广?如何更有新意? 在组委会牵头组织下,宣传、文化、旅游、园林等部门很快形成初步意见:要在市委市政府“创新驱动”战略的指引下,创新城市形象推介工作,适应新的形势,做好地面活动的同时,要在传播环节发力。于是,这份联合八个城市主流报纸,联合打造广州邀请函的方案,很快被通过,并得到兄弟城市媒体的鼎力支持。与此同时,广州外宣部门还推出醒神的“花城”神曲《发歌》,以轻松幽默的风格,用逗趣的音乐语言,诠释了一个有国际范儿的“花城”广州。Z4W潇湘晨报网

      “‘广州过年,花城看花’的推广到今年已经是第四年,我们一直在寻求突破,思考在新的传播形势下如何进行创新。”广州市迎春花市节庆活动组委会办公室主任谢海涛说,协办活动的《广州日报》提出这个想法后,其他几家纸媒都很认可。Z4W潇湘晨报网

  谢涛认为,《潇湘晨报》在长沙市拥有最扎实和广泛的读者群体,更难得的是,双方对这次的传播创意一拍即合。“这个创意营销,是我们挖掘纸媒影响力的一次尝试,目前来看,达到了预期的效果。现在,我们和《潇湘晨报》都十分享受创意和传播带来的力量感和颠覆感。”Z4W潇湘晨报网

  如此有诚意的架势和玩法,确实惊呆了不少小伙伴。结合《潇湘晨报》的微博、微信全媒体矩阵,长沙市民第一时间通过报纸+新媒体组合,感受到广州的热情邀请。Z4W潇湘晨报网

  本报官方微博还与@广州日报遥相呼应,发出“@广州日报 傲娇他家有鸡仔饼、豉汁排骨、凤爪、干蒸、烧卖、虾饺、水晶饺、粉果、黑椒牛仔骨、糯米鸡、马蹄糕、萝卜糕、流沙奶黄包、叉烧酥、榴莲酥……长沙美食表示不服,请网友火速支援!”引发本地读者的好奇与围观。而极具广州特色的“鲜花”“利是”“一盅两件”“珠水云山”“西关”“冬日暖阳”也勾起长沙读者对广州的思绪,直呼要对广州“路转粉”。Z4W潇湘晨报网

  实力说话:鲜花文化享盛名 四通八达成枢纽Z4W潇湘晨报网

  事实上,这已经广州连续第4年在国内各大城市推介春节旅游,邀请全国各地市民到广州过年,到花城看花。据统计,猴年春节7天,广州共接待游客1151.06万人次,比去年同期再次增长6%。当人们感叹春节期间大城市沦为“空城”时,广州却以其独特的魅力,四处圈粉,吸引了世界各地的游客慕名而来。Z4W潇湘晨报网

  广州一直以“广府文化”注入历史文化名城的吸引力,以“千年商都”打造广交会招徕天下客商,以“云山珠水”塑造城市风貌,城市环境 “干净、整洁、平安、有序”,以“美食之都”擦亮“食在广州”的金字招牌,吸引全世界的“吃货”大快朵颐。如今的广州,作为国家重要的中心城市、中国经济第三城和全国七个超大城市之一,在世界上掀起一波又一波的“广州热”。Z4W潇湘晨报网

  20组家庭可免费到广州过大年Z4W潇湘晨报网

  记者扫进二维码发现,在这份邀请函后,广州还通过本报送出了一份沉甸甸的福利——“花城友好人家”全球遴选,将邀请20组家庭免费到广州过大年。Z4W潇湘晨报网

  本报作为合作协办方,为读者争取到了一个独家名额,如果你也有旅途过年的想法,那就千万不要错过这个机会,赶紧扫码报名,活动报名截止时间为1月5日。“我正好在做春节去广东过年的计划,原计划就去海陵岛住几天,现在看到了这个邀请,其实还可以去广州逛逛花都。”长沙网友“小单”说,不管能不能成为这个幸运儿,“我都要试一下”。Z4W潇湘晨报网

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