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世界杯商战

来源:潇湘晨报作者:周诗浩编辑: 陈艺妮时间:2018-07-12 11:31:06

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阿迪达斯赞助的德国队球衣几乎都出现了甩卖价清仓。老对手耐克表示很淡定Mdr潇湘晨报网

  7月11日凌晨,“黄金一代”比利时队被法国队挡在了决赛之外。Mdr潇湘晨报网

  其实,这场18亿欧元的对决之外,还有一场看不见硝烟的战争——赞助商的金元战争。无论本届世界杯的冠军最终花落谁家,都将是耐克笑到最后。已经迈入决赛的法国队,为了决赛权而战的英格兰和克罗地亚,都是由耐克所赞助的。Mdr潇湘晨报网

  几乎每隔4年,阿迪达斯与耐克之间的暗战都要用一方“挥泪大甩卖”的方式来结束。4年前,巴西惨败后,耐克出品的巴西球衣打出6.5折也没人买。4年后,轮到了阿迪达斯。无论是德国、阿根廷还是西班牙,都只能降价卖球衣“去库存”了。Mdr潇湘晨报网

  嗯,押宝这种事,苍天饶过谁。Mdr潇湘晨报网

  跳楼价Mdr潇湘晨报网

  四折卖球衣,你买不买Mdr潇湘晨报网

  本届世界杯,阿迪达斯和耐克继续着资源大比拼,最受关注的球衣自然是香饽饽。阿迪达斯拿下了12支球队的球衣赞助合同,可谓星光熠熠。卫冕冠军德国、拥有梅西的阿根廷以及斗牛士西班牙等,随便拿出一个,都会被认为是夺冠热门。但是,他们全部早早回家。直到比利时被挡在决赛门外,阿迪达斯系全军覆没。Mdr潇湘晨报网

  德国男模队小组出局后,拉开了阿迪系球衣“挥泪大甩卖”的序幕。据身在俄罗斯的媒体同行吐露,小组赛阶段,在阿迪达斯专卖店里,德国队、阿根廷队和西班牙队等球队的球迷版球衣价格,大部分在6690卢布,如果要选择加印号码和球员名字,要再加1000卢布左右。一套拿下来折合人民币约811元。德国队小组出局后,德国队的球衣基本上是4折甚至是5折大甩卖。该同行介绍,“最早知道打折是在朋友圈,有人晒出阿迪达斯中国官网降价50%。”在实体商店内,可以看到很多阿迪达斯赞助的球衣上面挂了打折的红色牌子,“折扣力度不小,普遍降价40%……”Mdr潇湘晨报网

  要知道,四年前德国队在巴西捧杯,阿迪达斯卖掉了超过300万件球衣。Mdr潇湘晨报网

  阿根廷球衣也处在跳楼价出售中。有梅西的阿根廷球衣变成了4999卢布,相当于一个四折的折扣。Mdr潇湘晨报网

  淡定帝Mdr潇湘晨报网

  耐克:我就笑笑,折扣?没有Mdr潇湘晨报网

  如同肯德基旁边几乎一定会有麦当劳一样,阿迪达斯的邻居中往往有耐克。相对于阿迪达斯的悲伤,耐克淡定得多。Mdr潇湘晨报网

  今年世界杯,耐克拿下10支国家队的球衣赞助合同。虽然已经“折损”了巴西、葡萄牙等强队,但法国、英格兰、克罗地亚占据了四强的三个席位,因此无论谁最终出现在决赛赛场,都已经提前打了一个“勾”。Mdr潇湘晨报网

  想要买打折的球衣?对不起,没有。上述同行说,耐克店中“悬挂的法国队、英格兰队和克罗地亚队的球迷版球衣都是维持原价——5990卢布,再加上1000左右卢布的印号服务费,一件耐克球衣至少需要6990卢布……而且奇怪的是,即便是被淘汰的巴西队、葡萄牙队和韩国队的球衣,同样不打折。”Mdr潇湘晨报网

  耐克算不算是大仇得报?4年前,巴西队在本土1:7惨败德国,当时巴西队球衣(球迷版)已经从原价229.90雷亚尔(人民币644元)降到了149.90雷亚尔(人民币420元),相当于是打了一个6.5折。Mdr潇湘晨报网

  尴尬哥Mdr潇湘晨报网

  奉献了“心慌慌”的蒙牛,怎么说Mdr潇湘晨报网

  世界杯这样的赛场,中国金主自然不会放过。不过,今年的中国广告主,最尴尬的,或许非蒙牛莫属了。Mdr潇湘晨报网

  据媒体报道,蒙牛今年号称要砸20亿在世界杯赞助营销上,仅在央视就投入了近5亿人民币买广告时间。Mdr潇湘晨报网

  不过蒙牛重金押宝的梅西,早早回家。不仅如此,贡献了“心慌慌p图热”“不是天生要强,而是天生要凉”,也成为了今年夏天最快乐的谈资之一。Mdr潇湘晨报网

  但是,从营销的角度而言,蒙牛并不亏。先是“心慌慌p图热”,几乎带动了整个小组赛的热度,毕竟有一大堆的球星陪着梅西心慌慌。到了淘汰赛,“来,等你回家”的热浪,也无端端带来了一波的热度。本届世界杯营销热度排行榜,蒙牛可以排进前三。Mdr潇湘晨报网

  本报记者周诗浩实习生邹婷罗佳玉长沙报道Mdr潇湘晨报网