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管你什么流量担当,我用遥控器投票

来源:潇湘晨报作者:张磊编辑: 丁蓉时间:2016-12-13 12:02:57

  管你什么流量担当,我用遥控器投票AK4潇湘晨报网

  郑爽马天宇新剧被“砍头”;助攻浙江卫视创50年最低收视率AK4潇湘晨报网

  2016年12月13日AK4潇湘晨报网

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  电视剧《美人私房菜之玉蝶传奇》开播后就十分尴尬,更令浙江卫视“创下了50年以来的收视率最低”。这样的局面自然难以长久,仅播出几集后,《美人私房菜》就被浙江卫视“砍头”,《北上广依然相信爱情》提前接档。AK4潇湘晨报网

  电视剧被“砍头”或者“腰斩”,《美人私房菜》不是第一家。粉丝骂,制作方抱怨,播出平台成了心狠手辣“刽子手”,事实究竟是怎么样?AK4潇湘晨报网

  记者张磊AK4潇湘晨报网

  看广告的或许都比看剧的多AK4潇湘晨报网

  《美人私房菜》12月4日在浙江、安徽两大省级卫视黄金时段播出,网络上没什么水花,收视率低得出奇:安徽卫视收视率0.26%,浙江卫视仅0.18%。仅仅第二天,浙江卫视就掉出了排行榜前20,仅0.1%,据说该片创下了浙江卫视五十年来最低收视率。AK4潇湘晨报网

  收视率怎么算?比方说一部电视剧的收视率为1%,可等同于10个人中有一个人观看了。0.1%的概念就是,搞不好看广告的人都比看该节目的人多。AK4潇湘晨报网

  记者采访一位业内人士,他坦言两家电视台的承档剧收视率都不怎么样,“浙江播的《嘿孩子》大结局0.4%左右,安徽卫视的《姐妹姐妹》也才0.5%。观众看电视剧有一定的连贯性,如果看一家电视台的剧结束了,一般还会留意几天这家平台的剧。这种收视惯性能维持一天到两天左右。所以从跌幅来看,并不算过山车。”AK4潇湘晨报网

  《美人私房菜》制片人声称,该剧网络点击率高达四亿,电视收视率低是因为“坚持不买收视率”。这位业内人士说这可能是托词,“这种说法不负责任,网络点击率作假,比收视率更容易。”AK4潇湘晨报网

  卫视之中,湖南卫视最爱砍剧AK4潇湘晨报网

  电视剧被腰斩并不少见。《青春期撞上更年期2》播出不到一半,被北京卫视“拦腰砍断”;深圳卫视的《等待绽放》和江西卫视的《再婚进行时》,都是在播出一周后被撤下。《裂变》虽没有被撤,但在播出19集后,被河北卫视移至非黄金档。AK4潇湘晨报网

  湖南卫视也有一年三部剧被腰斩的黑历史。《新乌龙山剿匪记》刚刚播出了一天共两集,就被撤换。《太平公主秘史》45集的长片硬生生给压到了28集;接档的韩剧《逆转的女王》也惨遭腰斩。而这都发生在连续的2012年开年的三个月内,导致湖南卫视接下来一整年的收视率都大受影响。此外,湖南卫视还腰斩了钟汉良版的《天龙八部》、曾经的收视福将《天天有喜2》,堪称最“残忍”的卫视。AK4潇湘晨报网

  流量担当和收视率有关吗?AK4潇湘晨报网

  马天宇和郑爽都是流量担当,又有“兰铃CP”这样的话题,但《美人私房菜》为何依然“扑街”?AK4潇湘晨报网

  业内认为主要问题出在粗制滥造和平台档期选择不当。“《美人私房菜》之所以之前两年都无人买单,其质量可想而知。通过强推好不容易上了档,播出时,服装道具乃至剧情似乎都已过时。”该业内人士称,“同档期还遇上了大热剧《锦绣未央》,浙江安徽两家卫视的观众年龄层次并非青少年,不一定买这些青春偶像的账。”AK4潇湘晨报网

  由此可见,并非是所谓流量担当就能保收视率长红,观众不喜欢一部剧,可能连吐槽都懒得做,直接用遥控器投票了。AK4潇湘晨报网

  当然,一旦发生电视剧撤档,电视台和制作方都将面临不小的损失。对于电视台而言,这本身已经构成“失误”,损失也相当之大。一部剧播出前,往往要做大面积的首播造势宣传,中途撤档,巨额宣发成本一夜之间全打了水漂。撤档有时还直接影响到电视台购剧部门的年度奖金与绩效发放,不知道浙江卫视此次会不会有一些哥们的奶粉钱就此蒸发了。AK4潇湘晨报网

  当然,影响更大的是其引发的连锁反应,这会让电视台非常被动。电视剧的排兵布阵被打乱,这家电视台的古装剧配额指标也浪费掉了。年末更是省级卫视诸强争夺年度排名的最后冲刺阶段,作为一线卫视的浙江卫视为防止被“套牢”,选择“腰斩”止损也是不得已为之。AK4潇湘晨报网

  对于出品方而言,如果一个剧因为收视率而被撤档,基本上这样的制作单位就会进入黑名单。不仅制片人和导演可能会在一线平台上“失语”,主演们之后估计一段时间内也很难再通过新剧登上相应传播平台了。AK4潇湘晨报网

  这并不是无理由的预测。AK4潇湘晨报网

  记者了解到,去年有一个刚凭热播电视剧冒头的女演员,想进军大荧幕,正在谈几部电影的合作,但因遭遇了电视剧撤档,那几部电影同时告吹。AK4潇湘晨报网

  征集来来来,“推荐”你的私人烂剧AK4潇湘晨报网

  我们还想拉你参与一次“互相伤害”:推荐(吐槽)一下你看过的私人烂剧。AK4潇湘晨报网

  所谓私人烂剧,当然不是公认的那些货色了啦。比方说,一部奇葩到极致的电视剧,收视率确实很低,但除了你,身边的小伙伴们基本都没看过。AK4潇湘晨报网

  你可通过微博@潇湘晨报,我们来让更多的人“受伤害”。AK4潇湘晨报网