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Forever 21宣布破产,这些国外快消品牌在中国都“吃不消”

来源:潇湘晨报作者:编辑: 值班编辑时间:2019-09-30 22:40:35

  北京时间 9 月 30 日,美国快时尚品牌 Forever 21 宣布,已根据美国破产法第 11 章申请破产保护,以重组其业务。CSW潇湘晨报网

  Forever 21于 1984 年在美国创立,在 30 多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。在鼎盛时期,Forever 21 在 57 个国家拥有超过 800 家门店。CSW潇湘晨报网

  今年 5 月,Forever 21 正式宣布退出中国市场。CSW潇湘晨报网

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  图/视觉中国CSW潇湘晨报网

  虽然在中国的败退只是Forever 21全球业务经营不善的一部分,但是,国外快消品牌或服装品牌在中国“水土不服”并不是个别现象。CSW潇湘晨报网

  New LookCSW潇湘晨报网

  2018年12 月,进驻中国 4 年的英国服饰品牌 "New Look" 正式退出中国市场。New Look自2014年进入中国,曾高调喊出3年在中国开出500家店的口号,但仍不敌优衣库、ZARA和H&M等强劲对手。CSW潇湘晨报网

  对于退出中国市场的原因,New Look在官方公告中解释称:“虽然近年投入大量资源,但New Look中国业务的表现一直未达到预期,目前的销售和盈利也不足以支撑继续经营业务所需的重大投资。”CSW潇湘晨报网

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  图/每日经济新闻CSW潇湘晨报网

  TOPSHOPCSW潇湘晨报网

  2018年8月,英国品牌 TOPSHOP 宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,并于去年 11 月在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店。CSW潇湘晨报网

  2014年,TOPSHOP布局中国市场,入驻全球时尚轻奢购物网站尚品网,并以其为运营主体在天猫开设旗舰店。然而,四年过去了,TOPSHOP天猫旗舰店的成绩单实在差强人意——粉丝数量只有320万。ZARA和优衣库在2012年成立在线商店,至今天猫旗舰店粉丝皆已达千万级,分别为1299万和1480万。CSW潇湘晨报网

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  马莎百货CSW潇湘晨报网

  同样退出的还有英国马莎百货。这家英国最大的跨国商业零售集团之一,早在2008年便进入中国,2012年开设网购平台、入驻天猫。十年间,马莎百货开办了15家大型门店。由于没有做好本土化策略,加之过于低调缺乏宣传,2016年,马莎百货宣布关闭内地10家店铺,2018年年初,马莎百货关闭天猫旗舰店,宣告彻底退出中国市场。CSW潇湘晨报网

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  除了已经退出中国市场的品牌,仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过,如Zara、H&;M等品牌的发展都显示出了疲态。CSW潇湘晨报网

  据时尚头条网数据监测,自今年以来,除H&;M在杭州、沈阳和长春开设了三家新店,Zara和优衣库在中国均暂未有开店举措,而过去两年间,Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。CSW潇湘晨报网

  国信证券纺织服装行业分析师张峻豪称,这些快时尚企业遇到渠道扩张的瓶颈,进一步地扩张需要下沉市场的支撑,但在这个过程当中,它们也面临管理难度加大、成本上升等问题,部分的快时尚品牌,这几年产品没有进行升级,会面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。CSW潇湘晨报网

  来源:潇湘晨报综合观察者网、36氪、央视财经CSW潇湘晨报网

  编辑陈茜CSW潇湘晨报网