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椰树牌椰汁是“丰胸神器”?椰树集团:过了正月十六才能回复

来源:潇湘晨报作者:丁蓉编辑: 值班编辑时间:2019-02-14 12:55:02

  椰树椰汁的包装,一直算是食品界“特立独行”的了。其“清奇”的画风和尺度大胆的文案,衣着暴露的代言人,虽一直为人诟病,却一直保持自己的“风格”。Byy潇湘晨报网

  近日,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。文案中还将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。此事在网上引起轩然大波,被指“顶风作案”,一时间俨然成为新网红。Byy潇湘晨报网

  2月13日,潇湘晨报记者拨打椰树集团官网公布的客户服务国内咨询总部电话,其回应:“我们目前无法回复。过了正月十六,等各部门都开始上班了,才能回复。”Byy潇湘晨报网

  “海口工商”微信公号2月13日发布消息,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。Byy潇湘晨报网

  本报记者丁蓉 长沙报道Byy潇湘晨报网

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  “露骨”广告一直被诟病,从未改变风格Byy潇湘晨报网

  近日,椰树椰汁更换2019年新包装在网上引起轩然大波。Byy潇湘晨报网

  “每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。Byy潇湘晨报网

  文案中还将产品定性为“丰胸神器”,一些网友公布的椰树椰汁海报则尺度更大,“用椰汁擦如,每日多饮椰汁能使乳房饱满”等文字赫然在目。Byy潇湘晨报网

  记者了解到,被质疑虚假宣传。从2006年开始,椰树牌椰汁就投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告片,不同版本演绎至今,没变的是椰树牌椰汁和穿着清凉、白皙丰满的美女。Byy潇湘晨报网

  事实上,椰树集团因广告低俗而多次被质疑。早在8年前其就因恶俗广告遭到批评,还受到了地方工商部门的处罚。2009年6月,对于海口市公交车上的“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告,当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止发布并处以1000元的罚款。Byy潇湘晨报网

  但在此之后,椰树椰汁的广告却并没有因此改变“风格”。Byy潇湘晨报网

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  网友:扯什么“丰胸”?自毁前程Byy潇湘晨报网

  椰树椰汁的2019年新包装引起网友热议。Byy潇湘晨报网

  有网友对其“土味包装”包装诙谐调侃,“真是包装界的一股清流……奇葩的设计。” “每次看到写满文字的包装,恨不得把所有产品特点都写上去,我就不自主地想起,那些年网站强行让我点开的优惠活动页面或街边电线杆贴满广告的样子。”Byy潇湘晨报网

  也有网友表示遗憾,认为是 " 自毁前程 " 的做法。“不用做广告都经常买,真没必要,一说丰胸小朋友和老人,男的都不敢喝了。”Byy潇湘晨报网

  更有不少网友直指广告低俗,“椰树是从小到大都喝,一直很好喝,但广告在电影院里面看见好尴尬。”“上次看到广告,我还以为是丰胸产品,对着胸部大写镜头,这样的广告很低俗。”Byy潇湘晨报网

  “这类广告为了博眼球,与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符,起到了反向效果。”业内人士评价,椰树集团已把这场广告营销演变成企业的品牌危机。Byy潇湘晨报网

  椰树集团:过了正月十六,才能回复Byy潇湘晨报网

  椰树椰汁有没有丰胸功能?是否属于虚假宣传?椰树集团是否会改宣传片和包装?2月13日下午3点,潇湘晨报记者就此拨打椰树集团官网公布的客户服务国内咨询总部电话,其客户人员回应:“我们目前无法答复。过了正月十六,等各部门都开始上班了,才能回复。”Byy潇湘晨报网

  对于上述饱受争议的广告宣传形式,椰树方面有关人士曾对媒体回应说:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”Byy潇湘晨报网

  对于椰树椰汁涉嫌虚假宣传,当地工商局称正在调查中。“海口工商”微信公号2月13日发布消息,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。Byy潇湘晨报网

  一名营养专家分析,“普通食品却宣传功能,明显涉嫌违规。即使其申请了保健食品批号,宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。”Byy潇湘晨报网

  业内人士分析,椰树集团主要是靠原有的品牌基因销售,主要还是靠原来的品牌影响力,市面上同类饮品的选择越来越多,对这个椰汁老大形成冲击。而椰树的营销团队和渠道正逐渐老化。Byy潇湘晨报网

  各方说法:椰树集团或将面临罚款处罚Byy潇湘晨报网

  业内人士指出,广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,但自从有了“眼球经济”,在“看点即卖点”的扭曲价值观的裹挟下,各种“低俗炒作”之风盛行,严重败坏了社会风气。Byy潇湘晨报网

  根据《中华人民共和国广告法》的规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。由此可见,广告营销,讲究创意创新无可厚非,但不能挑战法律和道德的底线。Byy潇湘晨报网

  2月13日,人民法院报官方微博也转发评论称,我国《反不正当竞争法》第八条第一款明确规定:经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。不得不说的是,一旦此行为被认定为虚假宣传,椰树集团或将面临罚款处罚。Byy潇湘晨报网

  潇湘晨报记者丁蓉Byy潇湘晨报网