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金狮开“运”,晶猪纳“财”!水井坊新品开启2019创意新年祝福

来源:潇湘晨报作者:编辑: 路晨晖时间:2019-01-09 11:37:14

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水井坊董事长、总经理范祥福在发布会上致辞RVQ潇湘晨报网

    1月7日,水井坊在成都举办了一场名为“运”藏其中的新品发布会上,两款新品——水井坊典藏大师版金狮装(下简称“金狮装”)和水井坊晶猪贺岁(下简称“晶猪装”)首度在公众和媒体面前揭开神秘的面纱。发布会上,两款“非常规”新品无论是产品设计还是寓意都显得别出心裁并受到热捧。RVQ潇湘晨报网

强势登陆电商平台,新品“先声夺人”RVQ潇湘晨报网

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典藏大师新春升级版金狮装新品RVQ潇湘晨报网

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    作为水井坊的首支生肖酒,晶猪装定价2399元/瓶;而作为典藏大师新春升级版的金狮装则定价1088元。在抢占春节礼品酒市场的同时,水井坊打出了“金狮献瑞”和“晶猪贺岁”两张牌。RVQ潇湘晨报网

    值得注意的是,这两款最新发售的产品“首秀”都选择了在电商平台。先是晶猪装在12月12日水井坊会员精品店预售活动中遭遇抢购,上线即被订购一空。而金狮装的全网首发,水井坊选择了携手阿里,利用其全域营销策略,联动线上线下资源以及大数据分析能力进行了精准营销。水井坊也成为了首家借助阿里全域资源玩转新零售的白酒企业,引领了白酒行业创新营销模式。RVQ潇湘晨报网

    除了新品上市活动以“运”藏其中为主题外,水井坊还将“好运”元素融入到其全渠道促销活动礼品中,并在电商和自营会员精品店里展开了以“运”藏其中为主题的抽奖活动。RVQ潇湘晨报网

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水井坊600年“运”藏其中,新品受高端圈层垂青RVQ潇湘晨报网

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水井坊首款生肖酒晶猪装新品RVQ潇湘晨报网

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    从产品外形设计来审视,“金狮装”与“晶猪装”都延续了水井坊在产品打造上一贯的匠心独运。“金狮装”,以水井坊经典的典藏瓶形为基础,采用含金量不低于97%的金箔作为瓶身狮首的贴饰,让狮首呈现出“金光夺目,灿若星辰”的视觉效果。尤其是其所用的金箔,采用的是有着2500余年历史的南京金箔技艺,是两大“非遗”技艺的融合。而“晶猪装”则是将晶莹剔透的生肖小猪“卧藏”在瓶身里面,用以表达财富满盛,福气延绵的美好祝愿。显然,与绝大多数仅在瓶形上单纯地“临摹”生肖猪形象或者是将已有传统产品与生肖猪简单地“焊接”在一起相比,水井坊的晶猪装设计、创意和颜值都更胜一筹。RVQ潇湘晨报网

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金狮装瓶身狮首金箔贴饰RVQ潇湘晨报网

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    其次,产品寓意迎合了消费者在春节对“福运”文化的消费诉求。无论是雄浑威严的金狮形象,还是酒中藏“猪”独具设计,都将这两款新品所呈现出的吉祥、好运等寓意跃然纸上,恰到好处地迎合了人们对新春礼品酒的消费诉求。RVQ潇湘晨报网

    最后从产品内涵来看,都是限量打造的收藏级新品。“金狮装”选用6年基酒特调53°酒体;而“晶猪装”则是甄选八年优质基酒特调54°酒体。两款新品即使在酒体设计上也是限量打造,让产品整体极具收藏价值。RVQ潇湘晨报网
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    由此可见,“金狮装”与“晶猪装”能快速渗透进高端圈层,与其匠心独“运”的产品设计、高颜值的外观以及符合节日消费场景诉求的寓意等是分不开的。当下正值春节旺季,水井坊提前投放两款个性化新品,既是对消费需求的敏锐洞察,同时也提前打响了2019年抢占高端市场的“发令枪”。结合前三季度其超21亿的营收,同比45%的高增长势头来看,两款”非常规”武器此时的市场助攻,水井坊在新年有望再度迎来“开门红”。RVQ潇湘晨报网