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美美转型,进还是退

来源:潇湘晨报作者:编辑: 路晨晖时间:2018-07-27 10:04:31

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  运达美美8月底要闭店?”近日在长沙人的朋友圈,不少人在求证这一消息。7月25日上午,运达美美相关负责人向记者介绍,“美美会进行转型升级,但对于具体时间和具体方向,公司还没有宣布。”Zr7潇湘晨报网

  2009年入驻长沙的运达美美,可谓改变了星城人打着飞的到香港买奢侈品的历史,在长沙商业发展史上写下浓墨重彩的一笔。运达美美的转型升级会朝着哪个方向变化?长沙商业格局将发生怎样的变化?这一系列问题引起市民和业界的关注。Zr7潇湘晨报网

  动态:美美将升级,Gucci和LV均保持两家店运营Zr7潇湘晨报网

  坊间传闻从6月底就开始。“听说路易威登要从运达美美撤场,运达美美要转型?”6月底,有读者向潇湘晨报消费热线求证此事,记者当时就此采访运达美美,其相关负责人表示,“路易威登并没有撤场,还在经营中。至于之后运达美美是否转型,公司到时候会有定论。”Zr7潇湘晨报网

  7月25日,该相关负责人向记者确认了运达美美即将转型升级的消息,“美美会进行转型升级,但具体时间和具体方向,公司还没有宣布。”其透露,“可能要到8月初或8月中旬会有结果。现在公司高层还在进一步沟通中,等最终确定了会进行官方发声。”Zr7潇湘晨报网

  多年来,长沙许多消费者购买奢侈品的习惯是,在运达美美逛LV,在友谊商店逛Gucci和卡地亚。近段时间,LV、Gucci、卡地亚等都在长沙IFS开了新店。许多市民关心的是,它们原来门店还会保持运营吗?Zr7潇湘晨报网

  记者了解到,卡地亚已搬到长沙IFS。而Gucci和LV目前均在长沙保持两家店的运营。Zr7潇湘晨报网

  “Gucci在长沙目前两家同时运营,一家在袁家岭友谊商店,一家在IFS。”Gucci相关负责人25日介绍。Zr7潇湘晨报网

  “LV今年6月下旬在长沙IFS开了新店,但我们会保留在长沙两家店的运营。至于未来会不会调整,我们并没有接到相关通知。”LV相关负责人介绍。Zr7潇湘晨报网

  回顾:LV和运达美美开启长沙重奢时代,创销售奇迹Zr7潇湘晨报网

  2009年5月,长沙运达美美正式营业,带领长沙的奢侈品消费进入1.0时代。Zr7潇湘晨报网

  业内人士回顾,运达美美的到来,意味着消费者从此在家门口就能买到LV、ErmenegildoZegna、Tod's、Celina、Bally等国际一线品牌,这给长沙商业的品牌构架带来质变。Louisvuitton在运达美美开业当天销售额达180万元,让业内人士“滴口水”。运达美美的营运数据交出了不错的成绩单。以2011年为例,上半年销售中LV当时在全国的37家门店中(旗舰店除外),长沙店限量包的销售排名全国前3;Ferragamo当时在全国有51家店,长沙店排前3;BALLY在全国当时有56家店,长沙店排名全国前3。这些数据也表明长沙“粉丝”对于奢侈品的热情,“自开业至今,在全国50家路易威登店中,长沙运达美美店的综合排名稳居第一”。Zr7潇湘晨报网

  LV和运达美美联手开启长沙的重奢时代之后,一大拨奢侈品牌陆续入长,长沙奢侈品市场呈现“春暖花开”。友谊商店、金色家族、百联东方、新世界,都做起了国际一线大品牌。Zr7潇湘晨报网

  运达美美的大牌集聚效应,左右着长沙商业的格局。2014年,巴宝莉就撤出五一商圈,落户运达美美。由此,运达美美在长沙奢侈品圈的影响力,可见一斑。Zr7潇湘晨报网

  分析:花无百日红,常开要靠变Zr7潇湘晨报网

  今年5月,资本“新贵”长沙IFS的开业,打破了原有长沙奢侈品市场的格局。这个历时7年、资超200亿的项目,是九龙仓集团迄今为止物业项目中投资金额最大、楼高最高、商业面积最大的一个。Zr7潇湘晨报网

  为了在长沙激烈的商业竞争中胜出,长沙IFS一口气引进了400家商户品牌进驻。IFS的到来,引起了长沙奢侈品圈的剧震,带领长沙奢侈品消费进入2.0时代,同时也带来了商业格局的新一轮变化。Zr7潇湘晨报网

  对于年长一点的长沙市民来说,他们更熟悉运达美美、友谊商店,“哪个品牌在商场的哪个位置,都非常清楚。”市民张女士说。Zr7潇湘晨报网

  对于年青一代而言,他们更容易接受新的商场。供职于某金融公司的卢女士表示,“以前要去几个不同商场才能逛齐全感兴趣的国际大牌,现在在长沙IFS可一站式搞定。”Zr7潇湘晨报网

  对于长沙人民的消费潜力,众多国际大牌的高层从不怀疑,他们都认为,“长沙人消费热情很高,是一个很有奢侈品消费潜力的城市”。九龙仓中国置业有限公司总经理(人事及行政)陆雅文也表示,“长沙人民很时尚,也很懂得享受生活。”Zr7潇湘晨报网

  据了解,奢侈品品牌的进驻,不是说花多少钱就进场的,考察周期起码两年以上。其入驻要求繁多,如城市的消费水平、商店的经营历史、车流状况等。国际大牌对长沙市场的青睐,表明了长沙消费水平的升级。Zr7潇湘晨报网

  事实上,长沙巨大的消费潜力,也吸引了众多购物中心新入局者。近两年来长沙新的商业综合体井喷,今年下半年还有砂之船、长沙凯德壹中心等商业综合体将亮相。长沙大型商业体之间的竞争进入白热化。Zr7潇湘晨报网

  花无百日红,常开要靠变。业内人士分析,不管是新入局者,还是老牌商场乐和城,平和堂、王府井等购物中心,都在不断调整业态和升级体验,走向“生活化”“娱乐化”,做出适应市场需求的最优调整。“期待运达美美的升级,引领消费新趋势。”业内人士表示。Zr7潇湘晨报网

  本报记者丁蓉实习生林川淇长沙报道Zr7潇湘晨报网