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为争夺中国市场,一大拨进口化妆品降价来袭

来源:潇湘晨报作者:胡潇予编辑: 叶岱时间:2017-01-05 10:06:34

  经济越不景气,廉价奢侈品卖得越好的“口红效应”在2017年再一次显现。WTB潇湘晨报网

  随着2017年的到来,国际一线化妆品公司拉开降价大幕。日前,雅诗兰黛集团宣布,从1月5日起启动降价计划,共涉及7个品牌,下调旗下包括雅诗兰黛、倩碧、M.A.C、BobbiBrown等部分彩妆和香氛产品的建议零售价,共涉及300多个单品,降幅最高达18%。紧接着,韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋、LV旗下的迪奥等化妆品品牌也加入到降价阵营中来,最高降幅达30%。WTB潇湘晨报网

  1月4日,记者在长沙各大商场中采访发现,大部分降价商品已经调整到位。WTB潇湘晨报网

  尽管雅诗兰黛方面负责人表示:“此次调整旨在支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整,”但仍有业内人士分析,这不过是为了夺回被海淘和代购抢去的市场。进口化妆品集体降价将可能引发连锁反应,本土化妆品如不跟进,市场份额将受挤压。WTB潇湘晨报网

  现状 涉及多个品牌单品,最高降幅30%WTB潇湘晨报网

  1月4日,记者走访了平和堂五一店、王府井百货、海信广场等长沙核心商圈的主要商场,多家化妆品专柜均表示接到了进口化妆品生产商的调价通知,目前已经调价完毕。WTB潇湘晨报网

  雅诗兰黛中国公司昨天也向潇湘晨报记者确认,雅诗兰黛从1月5日起下调旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、TomFord和MichaelKors部分彩妆和香氛产品的建议零售价,涉及300多个单品。WTB潇湘晨报网

  其中,雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%至10%,白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液降价幅度为70元和40元。此次降价幅度最大的,还有M.WTB潇湘晨报网

  A.C明星产品定制无瑕粉底液,从390元降至320元,降幅达到18%。WTB潇湘晨报网

  而爱茉莉太平洋(中国)从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品,零售价下调幅度为3%至30%。其中伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜售价下调30%,雪花秀的采淡柔滑粉饼价格下调5%,兰芝明星产品水漾隔离乳价格下调9%。WTB潇湘晨报网

  态度 差价缩小受消费者认可WTB潇湘晨报网

  尽管有了调价,大牌化妆品的零售价依旧比海外市场高出不少,但从长沙市场的反应来看,认为海淘太麻烦、代购不放心,宁愿多花点钱在国内专柜购买高档化妆品的人不在少数。WTB潇湘晨报网

  “降价对消费者肯定是好消息。”1月4日下午,五一广场平和堂M.A.C专柜,一位收到降价通知的会员顾客跟记者算起了账,一款定制无瑕粉底液在调价之前的建议零售价为390元,降价18%后的售价为320元,与微商香港代购的价格差缩到了百元以下。WTB潇湘晨报网

  “不必计算千万里跑去美国购买的成本,也不需要担心海淘、代购真假或者颜色选择的纠结症,差价不大,又可以亲眼见到和试用,可能就选择在本地专柜购买了。”WTB潇湘晨报网

  在坡子街海信广场,YSL专柜的柜员表示,因为其品牌价格与海外价格差价很小,所以受调价影响不大,口红等产品差价仅在20-30元左右,因此卖得很火,经常断货。WTB潇湘晨报网

  影响 或引发化妆品降价连锁反应WTB潇湘晨报网

  去年10月1日,财政部、国家税务总局宣布对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税,而高档化妆品消费税税率降至15%,同时将进口环节消费税税率下调为15%。雅诗兰黛率先公布调价,并特意将支持政府降低关税列入到了降价原因中。紧接着,韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋集团,LV旗下的迪奥等化妆品品牌也相继宣布降价。WTB潇湘晨报网

  “大牌化妆品选择接连降价,不过是为了夺回被海淘和代购抢去的市场。”一位不愿意具名的业内人士分析,进口化妆品集体降价很可能将引发降价的连锁反应,化妆品整体价格将出现下移,本土化妆品如果不跟进降价,市场份额将受到一定挤压。WTB潇湘晨报网

  日化行业观察员赵向晖认为,雅诗兰黛、欧莱雅这些资格较老的大型外资化妆品集团,在中国市场近年都经历了增速下滑的困境。雅诗兰黛集团发布的2016财年三季度财报显示,报告期内净利为2.656亿美元,同比下降2.4%。“对于年轻消费者来说,很容易接受海淘、代购等新型消费模式,这使欧美品牌承压不小。”WTB潇湘晨报网

  赵向晖表示,按照高端护肤品国内外价格普遍差50%来算,欧美品牌10%左右的降价幅度并不算高。相比之下,走平价路线的韩系品牌在降价之后能获得更高的市场话语权。“欧美大牌和韩国品牌争相降价,这或许会进一步改变民族品牌、欧美品牌和韩系品牌在国内的现有格局。特别是国货,在中低端市场与韩系品牌的正面交锋会更加激烈。”WTB潇湘晨报网

  潇湘晨报记者胡潇予WTB潇湘晨报网