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实体书店复兴主要靠气质

来源:潇湘晨报作者:胡潇予编辑: 叶岱时间:2016-07-14 10:12:35

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西西弗书店。xAL潇湘晨报网

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乐之书店。xAL潇湘晨报网

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德思勤24小时书店。资料图片xAL潇湘晨报网

  巴黎莎士比亚书店、伦敦查令十字街书店、东京鸟屋书店、台北诚品书店……无论是现实生活还是小说电影中,书店都与浪漫、文艺、温情联系在一起。xAL潇湘晨报网

  长沙德思勤书店营业满一周年,“梅溪书院”8月与长沙市民见面,此外,全国连锁西西弗书店布局星沙、投资800万的止间书店设点市中心、新华书店旗下“乐之24小时书店”开在市图书馆内……仅一年时间,长沙中等规模书店开设超过5家。相比几年前的艰难形势,去年至今年,长沙实体书店大有复兴之势。xAL潇湘晨报网

  独立品牌多样化经营,实体书店回暖xAL潇湘晨报网

  “最开始就是想为爱书的人提供一个可以24小时看书的地方。”6月底,长沙首家24小时书店德思勤书店迎来一周年,该书店负责人钟胜利说,他们原本做好贴钱经营的准备,但一年下来竟有一定盈利。xAL潇湘晨报网

  紧随其后的是西西弗书店布局星沙,主打阅读体验;新华书店旗下的“乐之24小时书店”设点长沙新地标两馆一厅内,利用市图书馆、新华书店集成的中南传媒出版、专家、媒体等资源,采取“阅读咖啡沙龙”的复合型书店经营模式;位于芙蓉中路的止间书店更是投入800万打造阅读休闲空间,并引入西餐美食。xAL潇湘晨报网

  这些新开张的独立品牌书店装修都很有特点,且均采取复合型经营模式,融入文化、休闲、创新服务等内容。xAL潇湘晨报网

  网络购书趋稳,电商布局线下实体书店xAL潇湘晨报网

  网络购书刚兴起时,以低价、便捷等优势备受消费者点赞。随后,实体书店独辟蹊径,以独特的方式展现复兴势头。xAL潇湘晨报网

  “我们将在长沙打造城市生活文化现场。占地5000平米,4层楼集书店、艺术馆于一体。”位于河西的梅溪书院,是步步高与当当网合作开设的首家实体书店,项目负责人杨涛告诉记者,这家实体书店卖的书不仅与网络同价,还有咖啡学院、葡萄酒课堂、手工课堂,还会不定期举办文化讲座、艺术展览。xAL潇湘晨报网

  据了解,这是当当网首家线下实体书店,随着全球最大电商亚马逊首家实体书店“AmazonBooks”正式营业,当当网也公布在3年内开设1000家书店的计划。xAL潇湘晨报网

  发展自身特点,不能过于依赖政策支持xAL潇湘晨报网

  “现在建购物中心一定会开个书店,书店几乎和商场洗手间一样重要。”一位在全国多家独立书店经手运营的业内人士表示,从去年开始,独立品牌书店成了继电影院、美食街之后,购物中心的新标配,其首要目的并非盈利,而在于提升商场整体的体验感和文艺范,吸引更多消费者。xAL潇湘晨报网

  给予实体书店信心的,还有政策支持。继3年前的免税政策后,近日,中宣部、财政部等11部又联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》,提出将实体书店建设纳入文明城市考核体系,通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持。xAL潇湘晨报网

  “撇开政策支持,一个实体书店的生存成本非常高,因为它需要的场地面积不能太小,服务人员也不能太少。”上述业内人士表示,大多数生存下来的书店一是靠商业综合体给予免租或低租金运营,“一般商场看好品牌书店的影响力,收取的租金仅为普通商铺的十分之一左右,有的甚至免租”,二是靠销售书籍之外的咖啡茶点、文创商品等利润较高的产品盈利。xAL潇湘晨报网

  “从全国整体来看,大部分新兴独立书店中,书籍销售仅占营业额的50%左右,书籍利润又低,因此盈利最少,书店必须独辟蹊径达到收支平衡。”这位业内人士指出,如果没有根据市场需求打造自身特色而盲目开设实体书店,持久发展的概率不会太高。“实体书店关键还是要在吸引读者方面下工夫,培养读者的阅读习惯、生活方式和培育市场空间,相比政策补贴更重要。”上述业内人士表示。xAL潇湘晨报网
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  潇湘晨报记者胡潇予xAL潇湘晨报网