抓娃娃机技巧
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春节旅游最佳去处
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白酒行业闻“鸡”起舞

来源:潇湘晨报 作者:编辑: 李頔时间:2017-01-09 10:28:37
 

  年底是白酒销售的传统旺季,龙头贵州茅台更是新闻不断。zzX潇湘晨报网

  1月5日,执掌茅台多年的董事长袁仁国兼任贵州省财经委副主任,引发他离任茅台的猜测。随后,这一消息被澄清。zzX潇湘晨报网

  同一天,贵州茅台股价创出历史新高。1月6日下午,贵州茅台推出生肖酒系列——“丁酉鸡年”茅台酒,当天就创下了8吨的销售量。zzX潇湘晨报网

  连续多日的高光表现,是白酒市场在经历了两三年的寒冬后,于2016年拐点向上的最佳注脚。zzX潇湘晨报网

  个性化收藏酒,抢占春节市场zzX潇湘晨报网

  春节的临近,为白酒市场注入了一支强心剂。1月5日,贵州茅台股价收报351元,创下了上市以来最高收盘价。zzX潇湘晨报网

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  而1月6日下午推出的“丁酉鸡年”茅台酒,是继马、羊、猴年后,茅台推出的第四款生肖酒。当天创下8吨的销售量,销售金额突破1700万元。zzX潇湘晨报网

  “每一种生肖都有丰富的传说,成为民间文化中的形象哲学。”贵州茅台酒股份公司副总经理王崇琳表示,希望茅台生肖酒引领国内顶级白酒的消费收藏趋势。zzX潇湘晨报网

  据透露,生肖酒系列由茅台集团总公司生产,每一瓶酒都经过165个工艺环节,口感品质甚至比“飞天”茅台更好。陶瓷瓶身拥有国画大师作生肖画作和书法家题词,升值空间良好。zzX潇湘晨报网

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  从市场情况来看,茅台前3年推出的生肖纪念酒,当时发售价均为1299元/瓶,目前均有显著涨幅。马年、羊年两款产品价格已涨到近3000元。zzX潇湘晨报网

  “生肖酒有个性化又具年份酒的收藏概念,茅台品牌且限量生产,很适合购买收藏。”湖南一位经销商分析,收藏酒的纪念意义是市场走俏的重要原因。zzX潇湘晨报网

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  市场回暖,白酒行业价格走高zzX潇湘晨报网

  与此同时,高端白酒价格在春节旺季来临之际都略有涨幅。其中,茅台涨幅最大。zzX潇湘晨报网

  去年1月,53度飞天茅台的零售价在每瓶800元左右。今年1月8日,飞天茅台的零售价已从几个月前的900元涨到了1200元左右。zzX潇湘晨报网

  事实上,酒企的业绩在去年一季度整体表现向好,已释放出白酒业回暖的积极信号。数据显示,A股18家白酒类上市公司中,除了*ST皇台、顺鑫农业去年一季度净利润出现下滑外,其他16家白酒企业去年一季度净利润均出现10%以上的增长幅度。zzX潇湘晨报网

  2016年茅台年度经销商大会上也透露,2016年茅台集团预计实现总销售额502亿元,同比增长19.5%,实现利润243亿元,同比增长6.9%。zzX潇湘晨报网

  白酒行业调整自2012年年底开始,高端酒价格断崖式下跌,直接压缩整个白酒行业的价格体系;同时,在白酒黄金十年大量的存货短期内难以消化,导致白酒行业盈利状况出现大幅下滑。经过两三年调整,随着价格体系的稳固和渠道库存的逐步出清,白酒行业迎来拐点。zzX潇湘晨报网

  市场回暖,但竞争却只会越来越激烈。酒业专家肖竹青分析,2017年白酒行业竞争最惨烈的,将是以茅台、五粮液为代表的面子酒,与以湖南湘窖等主打性价比和地方乡情的里子酒的竞争,更多二线品牌或慢慢萎缩,被边缘化。zzX潇湘晨报网

  酒企反攻开辟网售新渠道zzX潇湘晨报网

  不管是名酒还是民酒,都统一将新春的渠道开拓重点放到了互联网。zzX潇湘晨报网

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  在茅台的丁酉鸡年纪念酒发布会当天,线上销售是唯一渠道。一天时间里,8吨销量几乎全部通过网络平台实现,其中茅台商城占比53.14%,天猫旗舰店占比24.23%。zzX潇湘晨报网

  湖南作为白酒消费大省,湘酒本土品牌也在谋划线上线下联动。湘窖酒业除了在旺季来临之际推出收藏封坛酒,在刚刚过去的12月,试水推出的手机下单购“开口笑”锦上添花系列,限量三万坛,在线上4天全部销售一空。“春节乃至未来的销售策略中,互联网将成为非常重要的一环。”湘窖酒业总裁张可为告诉记者。zzX潇湘晨报网

  作为湘酒中坚力量武陵酒,在被联想控股收购后,引入了互联网思维,形成厂家、终端、客户链条模式,缩短中间环节让利消费者,还在春节前举办多场时尚白酒派对,以期趁着节庆日开拓年轻消费市场。zzX潇湘晨报网

  曾为湖南本土的一线品牌,酒鬼酒在塑化剂时间、行业冲击后,被中粮全面入主,计划收缩战线深耕本土市场,却未见太大动作。zzX潇湘晨报网

  业内人士认为,通过互联网,可以扩大宣传酒品与消费者的接zzX潇湘晨报网

  触面,使产品的流动性zzX潇湘晨报网

  和渗透性更强,相比于被“囤积”在少数渠道,这种产品推广方式有助于其价值影响力的体现。zzX潇湘晨报网

        潇湘晨报记者胡潇予贵阳报道zzX潇湘晨报网

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